2024全球跨境電商年會(huì)（珠海-橫琴）10月8日至9日在珠海、橫琴舉辦。選址于此的背后，是廣東跨境電商異軍突起、增勢迅猛。
千百年前，中國絲綢從南海之濱沿著海上絲綢之路走向世界；近十年來，中國制造從粵港澳大灣區(qū)通過跨境電商穿越重洋飛向全球。
如今，廣東跨境電商總量規(guī)模穩(wěn)居全國第一，不僅成為拉動(dòng)外貿(mào)增長的新動(dòng)能，也成為廣東企業(yè)、廣東制造不懼道阻且長，擁抱全球市場的重要力量。
9年74.6倍增長
今年上半年，廣東跨境電商進(jìn)出口達(dá)4273.4億元，占全省外貿(mào)總量約10%，有力支撐著外貿(mào)第一大省廣東的增長大盤。
經(jīng)過多年發(fā)展，跨境電商成為我國除一般貿(mào)易、加工貿(mào)易之外的三大貿(mào)易方式之一。2023年，廣東跨境電商進(jìn)出口達(dá)8433億元，是2015年的74.6倍，增長迅猛。據(jù)商務(wù)部門統(tǒng)計(jì)，廣東外貿(mào)在全國占比超過10%，而廣東跨境電商占全省外貿(mào)總量超過20%，占全國跨境電商進(jìn)出口比重超過1/3。
作為近年來增長最快的外貿(mào)方式，廣東跨境電商展現(xiàn)出越來越突出的影響力。
——綜試區(qū)覆蓋全省。
目前，廣東已成功實(shí)現(xiàn)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)全省全覆蓋。廣州、深圳、佛山3市年跨境電商進(jìn)出口超千億，東莞、珠海、惠州、汕頭4市規(guī)模達(dá)百億。
據(jù)珠海華發(fā)集團(tuán)總經(jīng)理李光寧介紹，今年以來，橫琴跨境電商及直播基地（華發(fā)）創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園等產(chǎn)業(yè)載體建設(shè)快速推進(jìn)，首發(fā)區(qū)已滿員入駐，Tiktok、小紅書、遙望科技等一批龍頭跨境電商和直播電商企業(yè)先后落戶。產(chǎn)業(yè)園將踐行“跨境電商、澳門企業(yè)以及澳門人就業(yè)和澳門產(chǎn)品優(yōu)先，內(nèi)外兼具”的要求，加快打造灣區(qū)一流、國際領(lǐng)先的跨境電商創(chuàng)新示范區(qū)。
圖為橫琴跨境電商及直播基地（華發(fā)）創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園。（受訪對象供圖）
——增速表現(xiàn)亮眼。
在珠海，自2018年獲批全國第三批跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)以來，當(dāng)?shù)乜缇畴娚踢M(jìn)出口規(guī)模年均增長140%；在深圳，2024年上半年跨境電商進(jìn)出口同比增長130%；在廣州，2014年廣州跨境電商平臺(tái)正式上線運(yùn)行至今，全市跨境電商進(jìn)出口增長了136倍。
廣州市商務(wù)局副局長吳炳祥說，依托中國（廣州）國際貿(mào)易單一窗口，廣州跨境電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了跨境電商業(yè)務(wù)類型全覆蓋，服務(wù)企業(yè)超過6萬家，支撐起廣州白云機(jī)場、南沙港兩大千億級(jí)電商口岸業(yè)務(wù)的順利開展。
——聚集效應(yīng)突出。
深圳擁有超過8萬家跨境電商賣家、占全國的50%，龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模體量孵化了易倉、店小秘、領(lǐng)星等優(yōu)質(zhì)服務(wù)商。上半年易達(dá)云在港交所上市，成為全國第一家海外倉上市公司，全市已有12家跨境電商企業(yè)登陸資本市場。
而廣州聚集了TEMU、速賣通等頭部平臺(tái)，24個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園吸引了眾多產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)聚集，產(chǎn)業(yè)生態(tài)越來越健全。隨著今年7月阿里巴巴全球速賣通在華南地區(qū)設(shè)立的首個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)落戶，國內(nèi)四大跨境電商頭部平臺(tái)已有三家花落廣州番禺。番禺區(qū)委書記黃彪說，當(dāng)?shù)丶鄢^1000家電商企業(yè)，通過產(chǎn)業(yè)鏈組團(tuán)式參與新一輪的全球分工，正逐步掌握更大的分工、分配主動(dòng)權(quán)，“我們以打造廣州乃至大灣區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要樞紐為目標(biāo)，為更多企業(yè)提供廣闊的海外市場和便捷高效的跨境電商貿(mào)易服務(wù)。”
——物流網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)。
廣東著力打造便捷高效的跨境電商物流樞紐，建成國際郵件互換局6個(gè)、國際快件監(jiān)管中心17個(gè)，廣東國際及港澳臺(tái)快遞業(yè)務(wù)量占全國一半以上，每小時(shí)處理國際包裹超12萬個(gè)。
今年以來深圳機(jī)場新開及加密近20條國際貨運(yùn)航線，其中跨境電商空運(yùn)專線11條；深圳港累計(jì)開通28條跨境電商海上快線；深圳“灣區(qū)號(hào)”中歐、中老班列累計(jì)開通出口線路19條……四通八達(dá)的跨境物流網(wǎng)絡(luò)，有力支撐深圳跨境電商“買全球、賣全球”。
賦能跨境出海和“智造”升級(jí)
跨境電商不僅為企業(yè)出海帶來更通暢的渠道，還通過“小單快返”等供應(yīng)鏈體系的創(chuàng)新、數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用等逐步向上游生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)滲透，形成跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。
江門市貝爾斯頓電器有限公司涉獵跨境電商四年，起初不溫不火。但在前年自組運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，發(fā)力洗地機(jī)等高附加值產(chǎn)品后，公司增長迅速?？偨?jīng)理彭海英說：“跨境電商提供了更具性價(jià)比的渠道，我們有實(shí)力和信心到國際舞臺(tái)競技。”
希音集團(tuán)合伙人兼董事長助理劉延峰說，自SHEIN平臺(tái)化戰(zhàn)略深化和全國500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃推進(jìn)以來，SHEIN平臺(tái)產(chǎn)品持續(xù)拓展至服裝、鞋類箱包、珠寶配飾等20多個(gè)品類。
2023年，廣東通過跨境電商出口各類輕工制品2900億元，同比增長11%。商務(wù)部門協(xié)助近1000家企業(yè)對接亞馬遜等7大跨境電商平臺(tái)和近100家服務(wù)商資源，依托電商帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)出海，搶抓海外訂單。
“小單快返”是當(dāng)前紡織服裝產(chǎn)品跨境電商制勝的重要法寶。這一模式摒棄了服裝行業(yè)“預(yù)測市場需求、提前備貨”的重資金、高庫存?zhèn)鹘y(tǒng)做法，壓縮采購批量、縮短生產(chǎn)周期、快速上款測試市場反應(yīng)，一旦爆款立即加大生產(chǎn)、快速鋪貨，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)最快僅需7天。
服裝制造企業(yè)的柔性生產(chǎn)能力是決定這一模式成敗的基礎(chǔ)要件。不少跨境電商通過向合作工廠提供柔性化改造的技術(shù)和設(shè)備等支持，實(shí)現(xiàn)了與產(chǎn)業(yè)鏈的共成長。
廣州紡織服裝聚集區(qū)番禺有超過3.4萬家服裝企業(yè)，其中有7000多家為服裝制造企業(yè)。經(jīng)過多年培育，番禺擁有從上游纖維加工到研發(fā)設(shè)計(jì)、成衣制造等較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，是全國重要的紡織服裝產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，成為眾多跨境電商平臺(tái)的供應(yīng)鏈源頭工廠聚集地。
拼多多跨境電商平臺(tái)TEMU負(fù)責(zé)人說，傳統(tǒng)外貿(mào)模式下，不少中小制造企業(yè)都淪為了國外品牌或大型零售商的代工廠。跨境電商讓傳統(tǒng)外貿(mào)工廠獲得了打開外貿(mào)新通道乃至打造自有品牌的機(jī)會(huì)。一些訂單型工廠通過多多跨境獲得的利潤是OEM訂單的兩倍，甚至一些企業(yè)通過生產(chǎn)差異化的產(chǎn)品，利潤率能夠達(dá)到傳統(tǒng)外貿(mào)的5倍。
“跨境電商企業(yè)創(chuàng)新‘小單快返’模式，帶動(dòng)近5000家服裝制造企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。賽維時(shí)代、三態(tài)電子等10余家跨境電商上市企業(yè)，聚焦服飾、消費(fèi)電子等細(xì)分領(lǐng)域，推進(jìn)品牌出海。”廣東省商務(wù)廳副廳長雙德會(huì)說。
高水平對外開放新力量
黨的二十屆三中全會(huì)提出，“創(chuàng)新發(fā)展數(shù)字貿(mào)易，推進(jìn)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)”。作為改革開放的先行地，廣東正實(shí)施“五外聯(lián)動(dòng)”推進(jìn)高水平對外開放，跨境電商這一貿(mào)易新業(yè)態(tài)是其重要抓手。
驅(qū)車跨過橫琴大橋，沿著琴海東路向東行進(jìn)不久，六座亮白色的現(xiàn)代建筑群便映入眼簾。這里就是總建筑面積超72萬平方米的華發(fā)跨境電商產(chǎn)業(yè)園。
今年7月，橫琴出臺(tái)了促進(jìn)跨境電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的扶持辦法，鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)落戶橫琴。“合作區(qū)入駐企業(yè)超過50家，包括希音、抖音、唯品會(huì)、遙望科技、賽維時(shí)代、快手等行業(yè)頭部企業(yè)。”橫琴粵澳深度合作區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長李子蔚說，當(dāng)?shù)匾呀ǔ扇A發(fā)跨境電商及直播基地創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園和琴澳跨境電商產(chǎn)業(yè)園（創(chuàng)新方）兩個(gè)集產(chǎn)品研發(fā)、品牌打造、供應(yīng)鏈優(yōu)化、物流配送等功能于一體的跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為企業(yè)提供一站式服務(wù)。
這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣東速度，也是跨境電商行業(yè)摩拳擦掌氣如虹的態(tài)勢。
速度的背后是改革的力度。在今年8月舉行的“2024中國（廣東）-RCEP成員國跨境電商交流會(huì)”上，廣州市人民政府副秘書長謝偉光說，廣州跨境電商進(jìn)出口額10年增長136倍，得益于廣州錨定排頭兵、領(lǐng)頭羊和火車頭的標(biāo)桿追求持續(xù)不斷深化改革。
出臺(tái)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展10條、電子商務(wù)B2B高質(zhì)量發(fā)展9條、海外倉高質(zhì)量發(fā)展11條、跨境電商持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展12條等專項(xiàng)政策……廣東省商務(wù)廳協(xié)同相關(guān)部門改革創(chuàng)新，打通跨境電商發(fā)展痛點(diǎn)堵點(diǎn)，跨境電商出口商品跨關(guān)區(qū)退貨、進(jìn)口退貨試點(diǎn)、特殊區(qū)域跨境電商出口集拼模式等一系列改革試點(diǎn)落地。
目前，廣東已在全球建設(shè)各類海外倉近600萬平方米。商務(wù)部門表示，將充分發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)的口岸資源優(yōu)勢，深化體制機(jī)制改革，創(chuàng)新方式方法，加快海外倉等全球布局，為跨境電商行業(yè)打通“任督二脈”，構(gòu)建通達(dá)全球的跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施。
近年來，廣東跨境電商蓬勃發(fā)展，呈現(xiàn)出貿(mào)易規(guī)?？焖僭鲩L、發(fā)展平臺(tái)能級(jí)提升、產(chǎn)業(yè)生態(tài)多元聚集、國際合作日益深化等態(tài)勢。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著海外業(yè)務(wù)不斷拓展，中國跨境電商面臨的國際環(huán)境會(huì)越來越復(fù)雜，但跨境電商成為國際貿(mào)易的重要組成部分、成為未來重要的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)之一更是大勢所趨。
今年國慶期間，港珠澳大橋通行量再創(chuàng)歷史新高，年客流量突破2000萬人次。聯(lián)通粵港澳三地的港珠澳大橋，也是粵港澳大灣區(qū)打造對外開放高地的超級(jí)通道。目前，每天約有70萬個(gè)包裹從港珠澳大橋珠海公路口岸發(fā)出，港珠澳大橋珠海公路口岸已成為全國跨境電商一般出口模式第三大口岸。
廣東省珠海市委書記陳勇說，珠海將緊抓跨境電商等新業(yè)態(tài)培育和發(fā)展，加大力度布局跨境電商產(chǎn)業(yè)新載體，探索優(yōu)化支持跨境電商發(fā)展的營商環(huán)境，加速內(nèi)地與港澳之間人流、物流、資金流、信息流、創(chuàng)新流的快速融合發(fā)展，以跨境物流促進(jìn)外貿(mào)進(jìn)出口，將港珠澳大橋經(jīng)貿(mào)新通道建設(shè)成為服務(wù)粵港澳大灣區(qū)、輻射粵西、連接大西南地區(qū)、促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)的經(jīng)貿(mào)新通道，力爭形成更多開放型成果，助力廣東高水平對外開放建設(shè)。