朋友圈里的運(yùn)動(dòng)打卡越來越多了，各種馬拉松、騎行、露營照片刷屏讓人不禁感嘆：全民運(yùn)動(dòng)的時(shí)代真的來了！
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)戶外不再是小眾愛好，而是逐漸成為一種生活方式，打開手機(jī)，各種運(yùn)動(dòng)APP、健身直播、運(yùn)動(dòng)裝備測評(píng)琳瑯滿目，這股運(yùn)動(dòng)熱潮也帶動(dòng)了相關(guān)消費(fèi)的快速增長
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，運(yùn)動(dòng)戶外市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，騎行服、泳衣、登山鞋等產(chǎn)品銷量一路攀升，網(wǎng)友“小飛俠”興奮地說：“終于入手了夢寐以求的專業(yè)跑鞋感覺自己離馬拉松更近了一步！”
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面對這塊誘人的“蛋糕”，各大品牌自然不會(huì)錯(cuò)過機(jī)會(huì)，安踏今年贊助了多場重磅賽事，從越野跑到籃球聯(lián)賽，全面覆蓋目標(biāo)人群，網(wǎng)友“灌籃高手”評(píng)論道：“安踏這波操作很6啊，既支持了體育事業(yè)又提升了品牌形象！”
除了賽事營銷，精準(zhǔn)的圈層營銷也成為品牌突圍的關(guān)鍵，主打?qū)I(yè)越野戶外產(chǎn)品的S，就通過贊助越野賽事、與專業(yè)運(yùn)動(dòng)員合作等方式，深耕核心用戶群體，在激烈的市場競爭中站穩(wěn)了腳跟
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而則敏銳地捕捉到女性健身的興起，推出一系列舒適、時(shí)尚的瑜伽服飾，迅速俘獲大批忠實(shí)粉絲，網(wǎng)友“瑜伽愛好者”表示：“的瑜伽褲真的太好穿了，穿上它練瑜伽感覺自己都變優(yōu)雅了！”
品牌想要在運(yùn)動(dòng)戶外市場取得成功，光靠營銷手段是不夠的，更重要的是要洞察消費(fèi)者需求，不斷推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品