慶黃金周日益臨近，全國各地文旅消費市場正快速升溫。9月27日，抖音生活服務(wù)發(fā)布了國慶消費前瞻數(shù)據(jù)。9月17日至9月26日，平臺親子游消費火爆，抖音團(tuán)購相關(guān)訂單量同比增長310%。傳統(tǒng)文化熱預(yù)計將進(jìn)一步引爆國慶文旅消費，多地古鎮(zhèn)古城游團(tuán)購訂單量達(dá)到去年的3倍以上。山西隰縣小西天、北京中軸線、河南陜州地坑院、貴州烏江寨等“非遺”特色目的地受熱捧。
此外，諸如正定、安吉、平潭等縣域消費漲幅顯著。賞秋游玩帶動四川阿壩、安徽黃山、遼寧本溪等地吃喝游玩團(tuán)購訂單量在節(jié)前實現(xiàn)翻倍增長。甘肅天水、山西大同等在抖音受網(wǎng)友關(guān)注較高的城市，酒旅團(tuán)購訂單量增幅超118%。
古鎮(zhèn)、縣城成“新寵”，假期親子游消費火爆
在假期感受傳統(tǒng)文化的熱潮中，古鎮(zhèn)、古城、古村落將成為熱門選擇，抖音相關(guān)酒旅訂單量較去年同期增長了62%。其中，已有1800多年歷史的山西忻州古城，吃喝游玩抖音團(tuán)購訂單量同比增長高達(dá)1283%。貴州西江千戶苗寨、安徽徽州古城、遼寧盤錦黑風(fēng)關(guān)古鎮(zhèn)、湖南鳳凰古城及山東臺兒莊古城也頗受歡迎，團(tuán)購訂單量分別同比增長601%、509%、366%、321%和179%。當(dāng)短視頻和直播內(nèi)容不斷發(fā)掘呈現(xiàn)國風(fēng)文化魅力，各地的古鎮(zhèn)小城，正在憑借其深厚的文化底蘊吸引著八方來客。
隨著旅游市場的不斷成熟和消費需求的多元化，縣域旅游成為新寵。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，9月17日至9月26日，山西隰縣吃喝游玩團(tuán)購訂單量同比增幅達(dá)到209%，福建平潭、河北正定、浙江安吉等縣域相關(guān)團(tuán)購量分別同比增長了158%、132%和119%。
抖音生活服務(wù)借助線上內(nèi)容創(chuàng)作、旅游團(tuán)購產(chǎn)品打造等方式，不斷攜手地方深入助力縣域文旅消費。如在湖南瀏陽，聯(lián)合當(dāng)?shù)匾?ldquo;瀏陽國際花炮節(jié)”為節(jié)點，共同開展了縣域特色文旅活動“瀏陽DOU是好風(fēng)光”，專項助力當(dāng)?shù)匕l(fā)展。9月15日至9月17日，瀏陽商家抖音團(tuán)購訂單量同比增長128%，瀏陽縣域消費同比增長139%。
國慶假期也是親子出游、家庭休閑的好時機。數(shù)據(jù)顯示，國慶前期全國親子游市場趨于火爆，抖音團(tuán)購訂單量同比增長310%。國慶期間，鄭州方特歡樂世界將全天輪番上演親子演出，并上新“寶貝探險營地”“探洞秘境”兩大親子互動體驗項目；上海海昌海洋公園星光夜場連開十天，煙花盛典、無人機秀、民族節(jié)拍·篝火狂歡夜等豐富游客體驗；廣州長隆野生動物世界舉辦熊貓村花式主題盛會，還可坐空中纜車看野生動物大種群。這些知名樂園都將在抖音以官號直播、達(dá)人探店、優(yōu)惠團(tuán)購等形式，吸引更多家庭親子游。
網(wǎng)絡(luò)熱度引發(fā)線下打卡，“非遺游”受熱捧
今年國慶，全國多地結(jié)合“非遺+旅游”推出的特色游玩活動，吸引了不少游客的體驗興趣。山西隰縣小西天景區(qū)是現(xiàn)象級國產(chǎn)單機游戲《黑神話·悟空》的取景地之一。通過抖音短視頻等內(nèi)容傳播，擁有獨特古建筑、精美彩塑和壁畫的小西天景區(qū)，成為了游客爭相打卡的熱門地點。針對國慶旅游熱，小西天景區(qū)還在抖音生活服務(wù)上線“國慶吃喝玩樂節(jié)”門票。數(shù)據(jù)顯示，8月20日至9月24日，小西天景區(qū)抖音訂單量環(huán)比增長超16倍，團(tuán)購銷售額環(huán)比增長近18倍。
抖音里的“跟著悟空游山西”系列合輯，不斷創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向網(wǎng)友介紹玉皇廟、鐵佛寺、懸空寺等景區(qū)，合輯播放量超3500萬。山西的名勝古跡則吸引著不少文旅探店達(dá)人以短視頻形式做出細(xì)致講解，進(jìn)一步提升了山西文旅的知名度和影響力。數(shù)據(jù)顯示，8月20日至9月24日，山西游戲相關(guān)景區(qū)抖音銷售額同比增長403%，訂單量同比增長118%。
今年7月在第46屆世界遺產(chǎn)大會上申遺成功的“北京中軸線”，也以較高的熱度成為各地游客在京“citywalk”及享受國慶假期的首選。“北京中軸線”由鐘鼓樓、故宮、天壇等15處構(gòu)成要素組成，絕大部分景區(qū)景點，均在抖音生活服務(wù)上架了團(tuán)購券，包含景區(qū)門票、導(dǎo)游講解等。數(shù)據(jù)顯示，9月10日至9月24日，鼓樓、天壇抖音訂單量環(huán)比增長38%和18%。中軸線向北延伸線上的北京奧林匹克塔、水立方、鳥巢等，訂單量分別同比增長超294%、45%和50%。
被譽為“地平線下古村落，民居史上活化石”的河南陜州地坑院景區(qū)，則以中秋、國慶雙節(jié)為契機，舉辦“金秋花燈游園會”活動，讓游客沉浸式體驗陜州鑼鼓書、陜州剪紙、錘草印花等非遺項目。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，9月13日至9月24日，陜州地坑院景區(qū)夜游門票銷售額環(huán)比增長10.6倍，景區(qū)抖音銷售額環(huán)比增長304%。今年9月，陜州地坑院景區(qū)還入選了抖音吃喝玩樂榜·三門峽市景點熱銷榜，位列第二。
匯聚了8個少數(shù)民族的貴州烏江寨，則在今夏推出“八方宴”和非遺場景式體驗，讓游客可一站式體驗多民族文化風(fēng)情，感受非遺文化魅力。數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，烏江寨在抖音生活服務(wù)平臺的銷售額超過3000萬，直播場次超6000場，視頻發(fā)布6.5萬條。
賞秋正當(dāng)時，生態(tài)游目的地團(tuán)購增長顯著
秋意漸濃，“賞秋”成為國慶旅游的另一大關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)顯示，9月17日至9月26日，“賞秋”抖音搜索量同比增長165%。四川阿壩秋色如畫，五彩斑斕的彩林與雪山交相輝映，吸引了大量游客，在抖音的相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增長246%；層林盡染的安徽黃山，相關(guān)訂單量同比增長了149%；被譽為楓葉之都的遼寧本溪，團(tuán)購訂單量同比增長達(dá)137%。此外，新疆阿勒泰和云南玉溪，也以如畫秋意吸引了大量游客的目光，團(tuán)購銷售同比增幅達(dá)到131%和72%。
擁有世界最大蘆葦濕地的黑龍江扎龍生態(tài)旅游區(qū)，在國慶前夕通過抖音活動打卡、短視頻、直播等方式將濕地美景的魅力傳遞給更多網(wǎng)友，9月10日至9月24日，該地團(tuán)購銷售額同比增長59%。
抖音生活服務(wù)還綜合景區(qū)熱度、搜索傾向、短視頻投稿數(shù)等維度，對國慶熱門景點進(jìn)行了預(yù)測。數(shù)據(jù)顯示，黃山風(fēng)景區(qū)、天安門廣場、杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)、廣州塔、鳳凰古城、大唐不夜城、泰山風(fēng)景名勝區(qū)、天壇公園、八達(dá)嶺長城及東湖風(fēng)景區(qū)將極有可能成為國慶最為熱門的十大旅游景點。
針對國慶假期旅游與消費高峰，抖音生活服務(wù)將特別推出“國慶假期體驗保障專項”計劃。該專項為酒店預(yù)訂提供了兜底保障，若商家無法按預(yù)約提供客房或臨時加價，平臺將承擔(dān)差價賠付并優(yōu)先協(xié)調(diào)商家履約，確保消費者出行順暢。國慶期間，平臺還將升級服務(wù)賠付標(biāo)準(zhǔn)，在有效解決到店無房、預(yù)約無貨等問題的同時，額外贈送酒店用餐券或換品預(yù)約券；對于小額訂單因行程變更產(chǎn)生的退損，則提供等額優(yōu)惠券以供下次出行抵扣；此外，針對景區(qū)爆園引發(fā)的長時間排隊，平臺還將發(fā)放景區(qū)重玩券，鼓勵消費者錯峰再游，享受更優(yōu)服務(wù)。同時，抖音生活服務(wù)“安心游”服務(wù)已全面升級，涵蓋八項權(quán)益，努力為消費者提供更加安心的旅游體驗。