連續(xù)盈利后，快手實(shí)施大手筆回購。

財(cái)報(bào)顯示，2024年一季度，快手（1024.HK）實(shí)現(xiàn)總收入294億元，增長16.6%。

快手營收分為3個(gè)部分：線上營銷、直播和電商在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)。

線上營銷完成收入166.5億元，增長27%，占比56.6%。

直播業(yè)務(wù)85.6億元，減少8%，占比從37%降為29.2%；其他業(yè)務(wù)41.8億元，增長大約48%，占比提升至14.2%。季度電商交易額2880億元，比去年同期2248億元增加28%。

一季度，平均日活用戶約3.94億，比去年同期增加2000萬；月活用戶6.97億增加4300萬。日活用戶平均線上營銷服務(wù)收入42.3元，比去年同期增加7.4元。

持續(xù)盈利，加大回購力度

在營收增長約17%基礎(chǔ)上，快手銷售成本未增反減少1.5%至133億元。設(shè)想一下，如果銷售成本保持兩位數(shù)增長（這完全符合商業(yè)邏輯），則其將從2023年一季度的135億元增加至大約149億元。這一進(jìn)一出就是16億元差距。

銷售成本下滑也導(dǎo)致快手毛利率增加明顯，從去年一季度46.4%增加至當(dāng)季54.8%，多了8.4個(gè)百分點(diǎn)。

費(fèi)用方面，銷售和營銷費(fèi)用增長7.6%至94億元，研發(fā)費(fèi)用則減少2.6%至28億元；行政費(fèi)用基本腰斬，還剩4.6億元。不僅在成本端，在費(fèi)用端，快手依舊實(shí)施較為嚴(yán)苛的控制策略，這為快手持續(xù)盈利打下了基礎(chǔ)。

快手經(jīng)營利潤從去年一季度虧損近7億元，增加至盈利40億元。海外業(yè)務(wù)經(jīng)營虧損從8.2億元降至2.7億元。

去年同期股份支付近10億元，今年不到3億元。本季度，快手經(jīng)調(diào)整EBITDA約60億元，比去年同期20億元增加兩倍。實(shí)現(xiàn)凈利潤41.2億元，去年同期虧損8.8億元，經(jīng)調(diào)整盈利43.9億元，去年同期只有0.42億元。

根據(jù)快手披露，今年1月至5月，累計(jì)回購超過3582萬股，回購價(jià)格在46港元至60港元之間，總代價(jià)超過16.34億港元。同時(shí)計(jì)劃在未來3年內(nèi)繼續(xù)回購價(jià)值160億港元的股份。

股價(jià)破發(fā)五成

快手一季度盈利大增長，未能有效拉抬股價(jià)，截至5月24日收市，收于56.65港元，今年累計(jì)漲幅7%，總市值2458億港元。

2021年2月5日，快手在港股掛牌，發(fā)行價(jià)115港元，募資420億港元，首日大漲161%，最高曾漲至約418港元，最低不到32港元。

快手最新59港元股價(jià)與發(fā)行價(jià)相比，再度腰斬，和歷史高點(diǎn)相比，跌幅為86%。

2021年10月，程一笑取代宿華成為快手CEO，并在2023年10月出任董事長，同時(shí)兼任CEO，快手開始走上盈利的大道。

2022年，快手虧損縮窄至137億元，2023年實(shí)現(xiàn)全年盈利64億元。2024年一季度，快手從虧損轉(zhuǎn)為盈利，全年盈利有望提升至更高水平。

不過，快手對成本和費(fèi)用極致壓縮，是否會(huì)影響長期增長？尤其是研發(fā)費(fèi)用也被砍，競爭力如何維持？