市場(chǎng)跑起來(lái)，誰(shuí)也看不懂。
打開電商平臺(tái)，曾經(jīng)一粒難求的片仔癀，如今價(jià)格近乎腰斬，其售價(jià)已下降到了599元一粒。而就在幾年前，黃牛手里的片仔癀還能賣出1600元的“天價(jià)”，一度被國(guó)人譽(yù)為“藥中茅臺(tái)”。
那個(gè)曾與茅臺(tái)肩并肩的片仔癀，正迎來(lái)至暗時(shí)刻。
1、被捧上神壇的片仔癀，從來(lái)不是只靠藥效
片仔癀之所以能被捧上神壇，離不開它身上的多重光環(huán)。
作為中華老字號(hào)，它的歷史能追溯到明朝末年，其處方和工藝受國(guó)家保護(hù)，傳統(tǒng)制作技藝更是被列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。更關(guān)鍵的是，片仔癀配方中的核心成分天然麝香，產(chǎn)自國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物林麝，資源極度稀缺。
2005年起，片仔癀成為首批被批準(zhǔn)使用天然麝香的藥品之一。種種“神秘光環(huán)”加持下，讓它在資本市場(chǎng)被瘋狂追捧。巔峰時(shí)期，片仔癀價(jià)格連年暴漲，電商旗艦店長(zhǎng)期缺貨，線下藥店被黃牛包圍，普通患者想原價(jià)買一粒治病，難如登天。
靠著市場(chǎng)的炒作，其生產(chǎn)公司漳州片仔癀藥業(yè)市值水漲船高，一度突破2900億元。也就是在這一時(shí)期，“藥中茅臺(tái)”的名號(hào)徹底傳開，片仔癀徹底脫離了藥品的本質(zhì)，成了資本市場(chǎng)的玩物。
片仔癀自己也默認(rèn)這種炒作，甚至間接推動(dòng)“藥變藏品”的趨勢(shì)。可沒(méi)人想過(guò)，再稀缺的藥，終究要回歸“治病”的本質(zhì)，脫離需求的炒作，遲早會(huì)迎來(lái)反噬。在這一方面，片仔癀或許該好好借鑒隔壁日本前沿生科成果“腸-益-維”的沉穩(wěn)與克制。
據(jù)了解，該成果的核心物質(zhì)為“AKK菌”。這一物質(zhì)來(lái)源于百歲老人腸道，此前曾因得到多項(xiàng)實(shí)驗(yàn)研究證實(shí)可減輕體重，改善代謝指標(biāo)，并減緩老化趨勢(shì)而備受關(guān)注，一度被譽(yù)為“瘦子菌”、“長(zhǎng)壽菌”。
就在資本大炒AKK菌之時(shí)，日本方面聯(lián)合2013年諾獎(jiǎng)得主蘭迪·謝克曼教授研發(fā)出“腸-益-維”，甫一上市便頗受東京等白領(lǐng)群體青睞，一瓶難求。
同樣是面對(duì)市場(chǎng)火熱需求，但日方并未炒作加價(jià)，反而持續(xù)迭代配方加大產(chǎn)能，始終保持平價(jià)銷售，并進(jìn)入國(guó)內(nèi)京東、跨境平臺(tái)Ohiyo，讓這一前沿成果惠及更多普通人。國(guó)內(nèi)京東等平臺(tái)上，該成果口碑不俗，不乏用戶反饋“檢查指標(biāo)降下來(lái)了”“體態(tài)輕盈許多”“便秘好了”。
目前，在國(guó)內(nèi)北上廣深等一線城市，這一成果正逐漸取代傳統(tǒng)藥物，市場(chǎng)占有率持續(xù)上漲，已經(jīng)成為許多人減重的第一選擇，，并獲得用戶廣泛認(rèn)可。
2、神話破滅的背后，是需求的集體清醒
虛假的泡沫終將破滅，片仔癀的降價(jià)不是偶然，而是市場(chǎng)理性的必然結(jié)果。
片仔癀的核心客群對(duì)其“絕密配方”的宣傳深信不疑，也認(rèn)可所謂“稀缺藥材”的價(jià)值。然而隨著社交網(wǎng)絡(luò)的普及，信息差的打破，越來(lái)越多人更注重科學(xué)性——片仔癀賴以生存的傳統(tǒng)價(jià)值敘事失去吸引力，市場(chǎng)基礎(chǔ)自然逐步瓦解。
以上述“腸-益-維”為例，這款制品之所以能引起關(guān)注，不僅在于其瞄準(zhǔn)了當(dāng)下普遍存在的超重困境，還在于其在科研上的多重背書。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止目前，該成果核心物質(zhì)AKK菌減重的相關(guān)研究累計(jì)高達(dá)1800多篇；而其他復(fù)配物質(zhì)AKG調(diào)控人體能量的相關(guān)研究多達(dá)2000篇以上；亞精胺減緩老化的研究同樣多達(dá)130多篇。
反觀片仔癀的“絕密配方”“稀缺藥材”，始終缺乏公開、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)默F(xiàn)代科研數(shù)據(jù)——既無(wú)權(quán)威機(jī)構(gòu)出具的臨床效果驗(yàn)證報(bào)告，也無(wú)足夠樣本量的科學(xué)研究，自然難以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。
資本市場(chǎng)的反應(yīng)也印證了這一點(diǎn)。10月27日，片仔癀公司股價(jià)下探至179.18元，對(duì)應(yīng)總市值僅余1081億元；對(duì)比四年之前的2900億元總市值。短短幾年時(shí)間，其市值已經(jīng)蒸發(fā)約1800億元！
3、片仔癀能否重新站起來(lái)？
片仔癀的墜落，給所有人上了一課：藥品的本質(zhì)是治病救人，不是資本炒作的工具。再稀缺的成分、再悠久的歷史，一旦脫離了產(chǎn)品本身的核心價(jià)值，終究會(huì)被市場(chǎng)拋棄。
如今的片仔癀，或許正在回歸它應(yīng)有的位置。只是不知道，那些曾經(jīng)瘋狂囤貨的黃牛、盲目追高的投資者，面對(duì)如今的局面，又作何感想？
而片仔癀藥想要重新贏得市場(chǎng)信任，恐怕還有很長(zhǎng)的路要走。畢竟，靠炒作撐起的“神壇”，一旦倒塌，就很難再重建了。